Selime Sezgin "Yönetimde Pazarlama" PDF

Değişik ülkelerdeki işletme faaliyetleri ve kurumsal işlevler incelendiğinde pazarlama uygulamalarının temel yönetim çalışmalarında en önemli görevi üstlendiğini görmekteyiz. Bir bilim dalı olarak pazarlama, işletmelerde uygulanan bir yönetim sanatından, çok sağlam teorik temellere oturtulmuş bir meslek haline gelmeye başlamıştır. Aslında pazarlama kavramı, gerek kavram olarak, gerekse uygulama olarak yeni değildir. Yenilik bu kavramın değişik zamanlarda, değişik kişilerce farklı tanımlamanın yapılması ve uygulayıcıların farklı yöntemler izlemelerinden kaynaklanmaktadır. Pazarlama hem bir yönetim tekniği – bazılarının belirttiği gibi bir işletme felsefesi – hem de diğerlerinin üzerinde durduğu gibi bir yönetim fonksiyonudur. Pazarlamayı daha iyi anlayabilmek için bu iki kavram arasındaki farkı kavramak gerekecektir.