Philip Kotler "A-dan Z-yə marketinq" PDF

Brendlər, reklamlar və istehlakçılar dəyişir. Kommunikasiya vasitələri, paylama kanalları və pərakəndə satışçılar da transformasiya mərhələsindədir. Bir sözlə, bazar da, cəmiyyət də tamamilə dəyişir.

Marketinq mütəxəssisləri artıq yalnız satışa diqqət yetirmirlər. Onlar məhsul və ya xidmətin istehlakçı ilə qarşılıqlı əlaqədə olduğu hər nöqtəyə nəzarət etməlidirlər. Bunun üçün yeni marketinq dünyasının əsas anlayışlarını bilmək vacibdir.

Marketinq ədəbiyyatının qabaqcıllarından olan Filip Kotler bunun üzərində dayanır. Müasir marketinqin atası kimi tanınan Kotler kitab yazıb. Bu kitabda “Ağızdan çıxan söz” reklamdan tutmuş zövqə qədər 80 anlayışı əhatə edir.

Bu anlayışlar marketinqlə maraqlanan hər kəsin bilməli olduğu əsasları təşkil edir. Kotler bu anlayışları yeni perspektivdən müəyyənləşdirir.